오버추어 분석도구는 도메인별 방문자 수와 방문자가 해당 페이지를 방문하기 위해 사용한 검색어를 어떻게 표시합니까?
오버추어 고급분석도구는 사전에 지정된 채널(예: 광고 제공자) 및 그러한 채널에 포함된 개별 도메인 파트너로부터 방문자 수를 추적합니다.
예를 들어, 오버추어 스폰서검색 광고문구는 당사의 파트너 사이트 중 하나를 통해 클릭할 수 있습니다. 그러한 경우, 오버추어 고급분석도구는 해당 채널 및 클릭이 유입된 도메인(예: yahoo.com, cnn.com 등)에 의해 얼마나 많은 잠재 고객이 생성되었는지 추적합니다. 컨버전분석도구는 키워드에 관한 지표를 채널별로는 제공하지만 도메인별로는 제공하지 않습니다.
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오버추어 분석도구는 컨버전 수를 어떻게 계산합니까?
오버추어 분석도구는 아래에 유니버설 태그를 포함한 HTML 페이지의 소스에 컨버전 태그가 있는 경우 컨버전을 계산합니다. 컨버전은 최장 45일의 기간에 대해 최근 30회의 클릭을 추적하는 방식으로 계산됩니다. 오버추어 분석도구는 최장 4년간에 걸쳐 기존 방문자의 컨버전을 추적할 수 있으며 이를 통해 신규 고객 획득의 지속적인 가치가 어느 정도인지에 대한 아이디어를 제공합니다.
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데이터는 어떻게 수집됩니까?
데이터는 JavaScript 태그를 사용하여 수집됩니다. 광고주는 간단한 JavaScript 코드를 자신의 페이지에 삽입합니다. 사용자가 광고문구를 클릭하고 광고주의 태그가 포함된 웹 페이지가 표시되면 태그 정보가 오버추어 분석도구 시스템으로 유입되고 방문된 사이트에 관한 정보가 수집됩니다. 그러면 이 정보는 오버추어 시스템에 의해 처리되고 광고주의 오버추어 보고서에 검토 자료로 제공됩니다.
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캠페인 최적화 기능을 사용하는 데에 분석도구를 사용하지 않는데도 분석도구가 필요한 이유는 무엇입니까?
오버추어 분석도구는 캠페인 최적화를 지원하는 이외에도 웹 사이트 방문자의 활동에 관한 유용한 분석 능력을 제공합니다. 이 정보는 광고주의 웹 사이트 및 온라인 광고 활동의 개선을 위해 모두 사용될 수 있습니다.
또한 고급분석도구를 사용하는 광고주는 다음과 같은 이득을 얻을 수 있습니다.
등록 및 장바구니 페이지 상의 방문자 포기 데이터
잠재 고객, 브라우저, 컨버전기회 및 컨버전에 관한 정보
유입 웹 사이트 정보
타사 광고 채널로부터의 트래픽 데이터(이메일, 제휴 배너 광고 또는 링크, MSN 또는 Google 등의 기타 스폰서 광고, 비교 쇼핑 사이트 등)
광고수익률(ROAS) 데이터
소요일수별 컨버전 데이터
여러개의 컨버전 이벤트 추적 기능
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컨버전분석도구와 고급분석도구의 차이는 무엇입니까?
이 두 가지 도구는 광고주가 오버추어 스폰서검색 및 컨텐트매치로부터 유용한 컨버전, 컨버전기회 및 매출 데이터를 캠페인, 키워드그룹 및 키워드별로 추적하고 수집할 수 있도록 해 줍니다. 고급분석도구의 경우에는 그 밖에도 다음과 같은 추가적 기능을 제공합니다.
실행 상담 및 기술 지원
타사의 온라인 광고 채널 추적
최대 5개의 컨버전기회/컨버전 이벤트 추적(장바구니에 추가, 구매, 양식 완성 등)
유형별 방문자 추적(신규, 기존, 고객, 반복 고객)
컨버전 프로세스 주요 지점에서의 컨버전 단계별 "포기" 추적
계정 홈과 종합 성과 보고서 및 트래픽 보고서의 주요 데이터 포인트 제공(컨버전분석도구에 포함된 모든 요소)
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하나의 컨버전에 귀속시킬 수 있는 컨버전기회는 얼마입니까?
컨버전기회란 특정한 키워드 또는 광고문구가 컨버전에 기여한 횟수 또는 다른 키워드에 기여한 마케팅활동을 나타냅니다. 컨버전기회는 기록할 컨버전 이벤트 후 45일 이내에 발생해야 하며, 이 45일 동안 컨버전 이벤트에는 최대 30개의 컨버전기회가 기록될 수 있습니다.
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오버추어 분석도구란 무엇입니까?
컨버전분석도구는 오버추어 광고주께 스폰서검색 및 컨텐트매치 트래픽으로부터 수집된 웹 사이트 활동과 관련한 유용한 데이터를 제공합니다. 이 데이터는 광고주가 자신의 캠페인, 키워드그룹 및 키워드 중 어느 것이 가장 효과가 높고 어느 것이 가장 낮은지를 파악할 수 있도록 해 줌으로써 광고 캠페인을 보다 효과적으로 운영할 수 있도록 도움을 줍니다.
고급분석도구는 스폰서검색 및 컨텐트매치 트래픽으로부터 수집된 유용한 데이터 및 기타 온라인 마케팅활동을 위한 추적 데이터를 광고주에게 제공합니다.
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캠페인 최적화를 Off로 설정할 수 있습니까?
예, 다음 단계에 따라 캠페인 최적화를 Off로 설정할 수 있습니다.
캠페인 중 하나를 클릭합니다
화면 왼쪽 상단에서 “캠페인 성과분석” 창을 찾습니다.
“캠페인 최적화” 옆의 “On” 링크를 클릭하여 캠페인 최적화 설정을 변경합니다.
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고객의 특정 행동을 가장 중요한 수준으로 설정하지 않을 경우, 캠페인 최적화는 모든 행동을 동일하게 취급합니까?
예, 캠페인 최적화의 값 및 중요도는 상호간의 상대성을 기준으로 판단됩니다. 만일 두 값 모두를 “낮음”으로 설정한 경우 모든 값에 동일한 비중이 부여됩니다. 이는 모두를 "높음"으로 설정한 경우에도 마찬가지입니다.
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세일즈 단계별 고객 행동 중 캠페인 최적화 기능을 통해 값 및 중요도를 설정할 수 있는 항목은 무엇입니까?
캠페인 최적화를 사용하면 노출, 클릭, 컨버전 또는 매출과 관련된 중요도 수준을 설정할 수 있습니다. 또한 광고문구의 기본 최저순위를 지정할 수 있습니다. 이 순위 이상을 달성할 수 없다는 의미는 아니며, 캠페인 최적화는 설정된 최적화 목표에 따라 최소한 사용자가 설정한 기본 최저 순위를 달성하도록 시도합니다.
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내 계정에서 캠페인 최적화 설정 링크가 보이지 않는 이유는 무엇입니까?
캠페인 최적화는 현재 지출액이 많은 광고주에게만 제공되는 고급 기능입니다. 계정을 통해 지출된 금액이 일정 수준에 도달하면 해당 계정에 이 기능을 활성화할 수 있습니다.
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캠페인 최적화는 어떻게 사용합니까?
캠페인 최적화를 On으로 설정하고 최적화 목표를 선택하면 사용자의 사업 목표와 목적에 잘 맞는 광고문구에 캠페인 월간예산을 지출할 수 있습니다. 비즈니스와 관련된 목표에 대한 각각의 값 및 상대적 중요도를 설정하기만 하면 됩니다. 이러한 설정은 사용자가 캠페인의 키워드그룹에 대한 개별 값을 따로 설정하지 않은 경우 캠페인의 키워드그룹에서 사용됩니다.
*참고: 캠페인 최적화가 On 상태인 경우 키워드그룹의 스폰서검색 On/Off, 컨텐트매치 On/Off 또는 검색유형을 변경하거나 키워드그룹 입찰을 설정할 수 없습니다. 그 이유는 캠페인 최적화 기능이 광고유형, 검색유형 및 입찰을 관리하기 때문입니다.
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캠페인 최적화가 On으로 설정되어 있는지는 어떻게 알 수 있습니까?
캠페인 최적화를 사용 중인지 확인하려면 캠페인 중 하나를 클릭하여 화면 왼쪽 상단에 있는 “캠페인 성과분석” 창을 살펴보시기 바랍니다. “캠페인 최적화” 옆에 “On” 또는 “Off”가 보일 것입니다. 그 중 하나의 링크를 클릭하여 캠페인 최적화 설정을 변경할 수 있습니다. 해당 계정에서 캠페인 최적화를 사용할 수 없는 경우 이러한 설정은 표시되지 않습니다.
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캠페인 최적화를 통해 얻을 수 있는 장점은 무엇입니까?
캠페인 최적화는 제공한 가이드라인을 따라 비용 지출의 효과를 극대화할 수 있도록 캠페인을 자동으로 관리하는 기능입니다. 캠페인 최적화를 사용하면 키워드 입찰, 검색유형 설정 및 광고문구 표시가 자동으로 관리되므로 시간을 절약하고 월간예산을 최대한 활용할 수 있습니다.
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캠페인 최적화란 무엇입니까?
캠페인 최적화는 광고주가 광고목표(예: 특정한 클릭당 비용 또는 광고수익률(ROAS) 수치) 또는 가이드라인(예: 노출, 클릭 및 컨버전/매출의 값 및 중요도)에 기초하여 캠페인 예산을 가능한 한 효율적으로 사용할 수 있도록 도움을 제공합니다. 일부 계정의 소유자는 컨버전당비용(CPA) 및 기타 설정에 포함된 캠페인 최적화 기능을 사용할 수 있습니다. 이 기능을 사용하는 방법에 대해서는 고객지원센터(1688-0365)에 문의하시기 바랍니다.
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광고문구 생성기의 도움을 받아 생성된 광고문구를 시스템 상에서 실제 테스트된 후에 볼 수 있는 방법은 무엇입니까?
광고문구 생성기의 광고문구가 게시될 때 이들 광고문구는 수동으로 생성된 광고문구와 함께 키워드그룹 상세 페이지의 광고문구 탭에 표시됩니다. 광고문구 생성기에 의해 생성되고 아직 보류 상태인 광고문구는 수동으로 생성된 광고문구와는 별도로 키워드그룹 내의 별도 영역에 저장됩니다. “노출비율이 가장 높은 광고문구” 창 아래의 “생성된 광고문구 보기” 링크를 클릭하면 이들 광고문구를 볼 수 있습니다.
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광고문구 생성기를 이용해 생성된 광고문구의 성과가 좋지 않을 경우 그 광고문구는 어떻게 됩니까?
광고문구 생성기에 의해 생성된 광고문구는 수동으로 생성된 광고문구와는 별도로 키워드그룹 내의 보류 영역에 임시 저장됩니다. 이들 광고문구는 키워드그룹으로 체계적으로 이동되어 게시되고 그 성과가 테스트됩니다. 성과가 좋지 않은 것으로 판정된 광고문구는 자동적으로 삭제됩니다. 키워드그룹 상세 페이지의 광고문구 탭에서 상세 검색 필터의 설정을 변경하면 삭제된 광고문구를 볼 수 있습니다.
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광고문구 테스트는 광고문구 생성기를 이용해 생성된 광고문구의 성과만을 비교합니까?
아니요, 광고문구 테스트 기능은 수동으로 생성되었든 광고문구 생성기를 사용하여 생성되었든 관계 없이 키워드그룹 내의 모든 광고문구를 노출시킵니다.
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새 광고문구를 생성할 때 광고문구 생성기에 입력할 수 있는 제목과 설명의 수는 얼마입니까?
각각의 개별 광고문구 생성 세션마다 아래의 항목을 표시된 개수만큼 입력할 수 있습니다.
3개의 제목
4개의 요약문장(설명의 일부)
45자 이하의 글자로 구성된 3개의 완전한 설명
1개의 표시URL
1개의 연결URL
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광고문구 생성기가 생성하는 광고문구에 이름을 붙이는 방법은 무엇입니까?
광고문구 생성기는 광고문구에 이름을 할당함으로써 사용자가 키워드그룹의 이름 및 생성일에 기초하여 생성할 수 있도록 도움을 제공합니다. 단, 게시 전에 의미가 적절하도록 이름을 변경할 기회가 제공됩니다.
