광고문구를 변경하는 즉시 광고평가지수에 영향을 미치기 시작합니다. 시간이 지남에 따라 더 많은 노출이 생성될수록 광고평가지수에 미치는 영향이 변경사항에 더 많이 반영됩니다.
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광고평가지수를 계산할 때 필요한 최소 데이터 양(노출, 일수, 클릭수 등)은 어느 정도입니까?
광고문구가 1회 노출되는 즉시 광고평가지수가 계산됩니다. 하지만 계정에서 표시되는 광고평가지수는 일별로 업데이트되므로 노출이 처음 기록된 다음 날 광고평가지수가 계정에 표시될 수 있습니다.
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광고문구의 광고평가지수 수준(높음/낮음)이 클릭률 수준(높음/낮음)과 다르게 나타나는 이유는 무엇입니까?
그에 대한 몇 가지 이유는 다음과 같습니다.
광고평가지수는 광고문구의 상대적 성과를 나타내는 지표입니다. 경쟁 광고문구의 클릭률이 높은 경우에는 클릭률이 높더라도 광고평가지수는 낮은 것으로 간주될 수 있습니다.
클릭률은 일별로 변동될 수 있습니다. 선택한 날짜 범위에 따라 클릭률이 다르게 표시되므로 날짜 범위가 "짧은" 경우 클릭률과 광고평가지수가 다르게 나타날 수 있습니다. 광고평가지수는 여러 날짜 범위에 따라 변경되지 않으며, 일일 클릭률의 변동폭을 줄이는 데 활용할 수 있는 누적된 지수입니다. 또한 광고평가지수는 전날의 클릭 및 노출을 기준으로 매일 업데이트됩니다.
광고평가지수는 예상 성과 및 과거의 성과로 구성됩니다. 광고문구의 노출 및 클릭이 늘어날수록 과거의 성과는 광고평가지수에 더 많은 영향을 줍니다.
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광고평가지수에서 컨텐트매치 및 확장검색유형 트래픽을 고려합니까?
스폰서검색과 컨텐트매치의 광고문구에 대한 광고평가지수는 별도로 계산됩니다. 두 가지 광고유형을 사용하는 광고문구의 경우 광고유형마다 각 광고평가지수가 매겨집니다.
스폰서검색의 경우 확장검색유형과 기본검색유형에 대해 별도의 광고평가지수가 계산되지만 표시되는 광고평가지수는 기본검색유형만 반영합니다.
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광고평가지수 기능이 시작되면 계산 시 과거의 데이터를 고려합니까 아니면 시작할 때 데이터를 수집하여 계산합니까?
광고평가지수가 처음에 시작되면 경우에 따라 과거의 데이터를 고려할 수도 있습니다. 그러나 주요한 사항은 현재 적절한 성과를 내고 있는 광고문구는 광고평가지수가 시작되어도 계속 적절한 성과를 낼 가능성이 높다는 점입니다. 그에 따라 과거의 데이터를 고려하지 않더라도 노출 생성하는 데 걸리는 기간에 따라 광고문구에서는 적절한 광고평가지수를 제공할 데이터를 축적합니다.
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광고평가지수를 결정하기 위해 일반 클릭률 정보를 사용합니까?
아니요, 그렇지 않습니다. 일반 클릭율 정보를 사용하게되면 상대적으로 낮은 순위에만 노출된 광고의 경우 상위에 노출된 광고에 비해 나쁜 클릭율을 받을 수 밖에 없는 문제가 있습니다. 따라서 광고평가지수를 계산할때에는 실제 발생한 클릭 정보 뿐 아니라 해당 광고가 각 순위별로 노출되었을때를 기반으로 한 '정규화된' 클릭율을 사용하여 보다 정확하고 공정한 광고 퍼포먼스를 결정함으로써 앞에서 언급한 불리함을 해결하고 있습니다.
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광고평가지수를 결정하는 데 도움이 되는 관련성 요소는 무엇입니까?
광고평가지수는 대개 클릭률 및 기타 관련성 요소에 따라 정해집니다.* 광고평가지수를 높이려면 고객의 관심을 끌 수 있는 광고문구를 작성하여 클릭률을 높이는 데 중점을 두어야 합니다.
*클릭률 데이터가 충분하지 않은 경우에는 다른 관련성 요소가 사용됩니다.
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광고평가지수는 어떻게 계산됩니까?
광고평가지수는 노출되는 광고문구와의 연관성 및 노출순위를 고려한 클릭률과 그외 노출되는 광고문구를 기준으로 결정됩니다. 전체 광고평가지수는 광고문구가 노출되는 각 키워드그룹에 대해 계산됩니다.
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내 광고문구의 광고평가지수가 낮은 경우 입찰가를 높이는 것으로 노출을 보장받을 수 있습니까?
입찰가는 광고평가지수에 영향을 주지 않습니다. 스폰서검색 시스템에서 광고문구의 노출순위는 입찰가와 광고평가지수를 기반으로 결정됩니다.
광고문구가 사용자의 검색어와 관련이 있는 것으로 판단하여 검색 결과에 표시되도록 하려면 광고평가지수를 높이는 데 주력하는 것이 좋습니다.
그러나 입찰가와 광고평가지수가 모두 낮아서 검색 결과에 표시되지 않는 경우도 있습니다. 이러한 경우에는(해당 키워드에 대해 다른 광고문구가 표시된 경우) 입찰가를 올리면 검색 결과에 표시될 수도 있습니다. 그러나 우선 광고평가지수 높이는 데 주력하십시오. 일부 경우에는 광고문구의 광고평가지수가 높으면 입찰가가 낮아도 결과 페이지에서 더 좋은 위치에 표시되기도 합니다.
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광고문구가 검색 결과에 표시되지 않고 있을 경우, 광고문구의 품질을 높인 것을 어떻게 증명할 수 있습니까?
예상 성과 및 과거 성과를 바탕으로 광고문구의 품질을 지속적으로 평가합니다. 과거 성과 데이터가 없는 경우에는 예상 성과를 사용하여 광고평가지수를 계산하므로 과거 성과 데이터가 없더라도 불리한 것은 아닙니다. 즉, 새 광고문구를 생성하거나 현재 광고문구를 변경하면 오버추어의 순위 알고리즘이 다양한 관련성 요소를 기반으로 광고평가지수를 결정합니다. 특정 키워드와 광고문구의 관련성 요소가 새 광고문구나 수정된 광고문구가 클릭될 가능성을 판단하는 데 고려됩니다.
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광고평가지수는 노출순위에 어느 정도 영향을 미칩니까?
광고평가지수 자체는 검색 결과에서 광고문구 순위를 결정하는 방식에 영향을 주지 않지만 광고문구의 상대적 성과를 나타내는 지표로 활용할 수 있습니다. 광고문구의 성과는 광고문구의 노출순위를 결정할 때 고려하는 한 가지 요소이므로 광고주가 자신의 광고문구가 사용자의 요구를 얼마나 충족하는지 파악할 수 있습니다. 또한 노출순위를 개선하기 위해 필요한 경우 등록내용 변경을 유도할 수 있도록 광고평가지수를 제공하고 있습니다.
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키워드그룹의 구성이 광고문구 품질에 어떻게 영향을 줍니까?
키워드그룹의 광고문구와 관련성이 낮은 키워드를 사용하면 광고문구가 클릭될 가능성이 낮아질 수 있으며, 광고문구의 광고평가지수 또한 낮아질 수 있습니다.
검색 결과에서 광고문구 노출순위를 결정할 때는 광고평가지수(과거 및 예상 성과)뿐만 아니라 입찰가가 함께 고려됩니다.
키워드는 관련성이 높고 동일한 광고문구를 사용하기에 적합한 경우에만 동일한 키워드그룹에 포함시켜야 합니다. 키워드를 관련이 있는 키워드그룹에 포함시키면 다음과 같은 측면에서도 도움이 됩니다.
보다 구체적이고 키워드와의 관련성이 높은 광고문구를 작성할 수 있습니다.
여러 가지 랜딩 페이지를 테스트하여 컨버전율을 높일 수 있습니다.
예를 들어, 전자 제품을 판매하는 경우 "카메라", "비디오게임", "DVD 플레이어"와 관련된 키워드를 각각 별도의 키워드그룹에 포함시킬 수 있습니다. 이를 통해 각 항목에 맞는 광고문구를 작성할 수 있게 됩니다. 또한 개별 키워드나 소규모의 유사한 키워드를 그룹화하여 광고문구의 광고평가지수를 높이는 방안을 고려할 수도 있습니다.
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여러 개의 키워드그룹에 동일한 키워드가 있으며 모두 활성 상태이면 노출할 광고문구를 어떻게 결정합니까?
서로 다른 두 개의 키워드그룹에 동일한 키워드가 나타나는 경우 노출되는 광고문구는 여러 요소에 따라 달라집니다. 사용자 검색어의 문구 전체가 고려됩니다. 예를 들어, 사용자 검색어가 특정 지역을 포함한다면 이와 연관된 광고지역설정을 가진 광고문구가 노출됩니다. 만약 연관 요소들이 모두 동일하다면 입찰가와 광고평가지수가 가장 높은 조합의 광고문구가 노출됩니다.
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광고평가지수가 막대 하나 또는 둘인 경우, 자동으로 광고문구가 필터링됩니까?
반드시 그런 것은 아니지만, 광고평가지수가 낮으면 검색 결과에서 표시되지 않을 위험이 있습니다. 따라서 광고평가지수가 낮은 경우 즉각적인 조치를 취해 광고평가지수를 높이는 것이 좋습니다.
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광고평가지수가 낮은 광고문구가 검색 결과에서 제외되는 이유는 무엇입니까?
오버추어에서는 사용자들이 검색을 통해 더 좋은 결과를 얻을 수 있도록 광고평가지수가 낮은 광고문구를 필터링하고 있습니다. 오버추어의 분석 결과에 따르면 특정 키워드에 있어서 광고문구의 평가지수를 향상시키는 것이 클릭률을 높이는 데에 도움이 되는 것으로 나타났습니다.
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광고평가지수가 노출되는 상위 광고문구의 수에 영향을 줍니까?
일반적으로 품질이 높은 광고문구일수록 오버추어 검색 결과 페이지의 맨 위에 노출될 가능성이 높습니다.
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광고문구의 전체 점수 대신 특정 키워드/광고문구 조합에 대한 광고평가지수를 확인할 수 있습니까?
각 광고문구의 전체 광고평가지수를 계산하기 위해 각 키워드-광고문구 조합에 해당하는 광고평가지수가 고려되기는 하지만 전체 광고평가지수만 표시됩니다.
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경쟁업체의 광고평가지수를 볼 수 있습니까?
아니요. 광고주는 자신의 광고문구에 해당하는 광고평가지수만 볼 수 있습니다. 그러나 광고평가지수는 고객님의 광고문구와 동시에 노출되는 다른 광고문구 간의 성과를 비교하는 상대적 평가 수단이므로 경쟁업체의 성과를 고려하는 하나의 요소로 사용됩니다.
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노출순위는 어떻게 결정됩니까?
광고문구의 노출순위는 입찰가 및 광고문구의 광고평가지수를 기준으로 결정되기 때문에 입찰가 및 광고문구의 광고평가지수는 광고문구의 노출순위에 영향을 줍니다. 일반적으로 광고평가지수가 높은 광고문구일수록 검색 결과에서 더 좋은 위치에 노출되고 클릭당 비용은 낮아집니다.
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광고평가지수란 무엇입니까?
광고평가지수는 다른 광고문구와의 상대적 성과를 나타내는 지표입니다. 1-5개의 막대로 표시되며 막대가 많을수록 품질이 높습니다. 광고평가지수는 광고문구와 각 키워드 사이의 관련성, 해당 노출순위를 고려한 광고문구의 클릭률 및 동시에 노출되는 기타 광고문구를 참고하여 고객님의 광고문구가 사용자의 요구를 얼마나 충족할 수 있는지를 나타냅니다. 광고평가지수는 필요한 입찰가 및 광고문구의 노출순위에도 영향을 줍니다. 경우에 따라 광고평가지수가 높은 광고문구일수록 필요한 입찰가가 낮고 결과 페이지에서 더 좋은 위치에 노출됩니다.
